628%! 瑷尔博士2021上半年业绩亮眼

发布时间:2021/9/8 16:40:00


瑷尔博士2021上半年业绩亮眼


2021 年上半年,福瑞达生物股份旗下专研微生态科学护肤品牌瑷尔博士通过精细化运营,多渠道共同发力,实现同比增长 628%,线上占比 98%以上。鲁商健康产业发展股份有限公司发布2021年上半年度报告。公司营业收入同比增长14.69%;归属于上市股东的净利润同比增长29.76%。


鲁商发展半年报主要财务数据


对于净利润的增长,鲁商发展在半年报中解释称,主要原因之一是2021 年加大了化妆品线上渠道的促销推广力度,化妆品营业收入较同期增加 210.30%。鲁商发展旗下山东福瑞达生物股份有限公司,拥有颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、UMT、诠润等品牌。



从销售渠道来看,化妆品业务网上销售渠道营业额同比增长315.81 %,毛利率为63.44 %,同比提高3.04%;线上渠道的营收占据化妆品总营收的92%。 

对于化妆品业务的增长,福瑞达生物股份今年上半年积极拓展线上品牌营销,采用 cps 推广等多种新型营销方式,聚焦主推产品另外,公司坚持创新研发,提高产品品质,加强成本控制,影响毛利率有所提升。尤其是瑷尔博士品牌的销售发展快速,2021 年上半年,实现销售收入同比增长 628%,线上占比 98%以上。



从2018年品牌创立至今,天勤已同瑷尔博士品牌合作4年,瑷尔博士品牌的推出不仅是福瑞达生物股份依托多元化品牌战略从单品牌运营到多品牌构建,更是利用多品牌的阶梯布局战略,提升品牌战略的差异化。

 

瑷尔博士营销模式创新显实效


在销售模式上,瑷尔博士采取线上线下全面布局,多渠道共同发展的思路,打通线上线下,形成一个完整的美业生态闭环。其中线上主要在天猫、抖音布局。今年618,瑷尔博士荣获天猫美妆新品牌排行榜前五名,前6小时全渠道销量就突破去年同期销售额。截至6月20日,其全渠道销量更是创下新高。其中,天猫旗舰店环比增长388%,UV环比增长581%,直播种草成交同比去年增长3762%;京东旗舰店环比5月增长了130%;经过深度种草,抖音开播取得7天破百万的好成绩。



另外,单品也表现出极强的爆发力。采用褐藻专利的绷带面膜、反重力水乳两大新品首发当日便掀起了一轮抢购,吸引了近53万+人次围观,其中,绷带面膜累计卖出110万片+;反重力水乳登上国货水乳榜单TOP10。益生菌面膜、洁颜蜜等热门爆品同样创下佳绩:益生菌面膜累计卖出1300万片+;洁颜蜜累计卖出45万瓶+。



线下则主要依托“瑷尔博士皮肤颜究院”及大型商超连锁店 kkv、三福时尚、调色师、喜燃等 CS 渠道新业态开展,截至 6 月底,”瑷尔博士皮肤颜究院”已加盟 179 家,覆盖全国 53 个城市。


瑷尔博士通过"皮肤微生态·首届美妆&皮肤科医生跨界大会"、专家沙龙更是不断共建皮肤微生态研究室,继续针对微生态与皮肤健康的关系开展深入研究。“致敬本质”的瑷尔博士与十大艺术家联名等活动不断提升品牌美誉度。

今年4月,凭借着益生菌精研平衡水乳套装,瑷尔博士在在第七届天猫金妆奖主题峰会上,获金妆奖年度最佳黑科技奖。

 

未来,瑷尔博士在福瑞达生物股份科研技术的沉淀下,踏踏实实努力,做好长远的规划,等待时间的考验的瑷尔博士,正朝着成长为比肩国际品牌的一流国货品牌的方向努力。