昆药:请记住这头象!

发布时间:2021/1/21 17:54:34

天勤深入市场调研,以精准的消费者洞察,从产品策略到产品包装全面定位,提出“一药一功效”的策略,通过年轻化视觉建立昆药牙膏的超级符号,帮助塑造品牌优势,赢取快速发展机遇。



01 项目背景


在过去,国货牙膏一直都集中于低端市场,产品结构单一,相比品类众多且覆盖高、中、低市场的外资品牌来说,显得十分单调。而随着消费的升级,消费者对生活品质的追求大大提高,中高端牙膏日渐受欢迎,护龈、抗敏、清火等功能牙膏也逐渐成为日常口腔护理的新选择



02 昆药:占领差异阵地,开创中医药国际化新格局


昆药在这样的情势之下,如何找准自己的定位,在中高端牙膏市场中夺“话语权”

 



昆药集团本身就是药企,是国内植物药领军企业。多年来,昆药始终秉持“取道自然,科技服务健康的经营理念,研发和制造出了不少良药。


在集团近70年的发展中,不仅积极与昆明植物研究所等科研单位合作,人工合成天麻素,更牵手屠呦呦女士,研发制作青蒿素,为人类健康作出重大贡献。



这一次,昆药进军牙膏行业,抓住消费者需求,提出“一药一功效”的定位,针对人们口腔问题分类给出新的解决方案。


背靠药企优势,昆药精选三棵草(三七、天麻、青蒿)成分,推出青蒿清吙多效牙膏天麻舒敏护理牙膏三七护龈固齿牙膏,一药一功效,周全呵护口腔健康。让消费者感受云南天然植物药的功效性,凸显专业、权威,提升昆药牙膏品类价值高度。



天勤有话说

昆药口腔产品个性突围之道:一药一功效

- 以泛90后为消费核心

- 以功效型牙膏为突破口
- 撬动高端口腔护理大市场


03 塑造牙膏药妆化视觉:云南植物药+大象


在包装策略和设计上,突出“一药一功效”的产品理念,以“云南植物药+云南地域性动物”作为统一识别元素。

包装设计前期,尝试过纯植物药风格,也尝试过孔雀、羚羊、象等具有云南地域特征的动物,最终还是选了象,因为象牙的洁白坚固和牙膏产品特征联系最强,而且呈现的整体视觉冲击力也最强。

包装将大象作为主形象,同时放大昆药的三棵草优势,配合植物药手绘,强化成分药性及独特性,呈现一幅活力满满的大象在云南植物药中行走的画面,产生以品牌符号大象为主体形象的场景插画,强化品牌识别特征的同时,情境导入式地与消费者产生情感沟通,更让人印象深刻。