发布时间:2021/1/21 17:54:34
天勤深入市场调研,以精准的消费者洞察,从产品策略到产品包装全面定位,提出“一药一功效”的策略,通过年轻化视觉建立昆药牙膏的超级符号,帮助塑造品牌优势,赢取快速发展机遇。
01 项目背景
在过去,国货牙膏一直都集中于低端市场,产品结构单一,相比品类众多且覆盖高、中、低市场的外资品牌来说,显得十分单调。而随着消费的升级,消费者对生活品质的追求大大提高,中高端牙膏日渐受欢迎,护龈、抗敏、清火等功能牙膏也逐渐成为日常口腔护理的新选择。
昆药在这样的情势之下,如何找准自己的定位,在中高端牙膏市场中夺得“话语权”?
昆药集团本身就是药企,是国内植物药领军企业。多年来,昆药始终秉持着“取道自然,科技服务健康”的经营理念,研发和制造出了不少良药。
在集团近70年的发展中,不仅积极与昆明植物研究所等科研单位合作,人工合成天麻素,更牵手屠呦呦女士,研发制作青蒿素,为人类健康作出重大贡献。
这一次,昆药进军牙膏行业,抓住消费者需求,提出“一药一功效”的定位,针对人们口腔问题分类给出新的解决方案。
背靠药企优势,昆药精选三棵草(三七、天麻、青蒿)成分,推出青蒿清吙多效牙膏、天麻舒敏护理牙膏、三七护龈固齿牙膏,一药一功效,周全呵护口腔健康。让消费者感受云南天然植物药的功效性,凸显专业、权威,提升昆药牙膏品类价值高度。
天勤有话说
昆药口腔产品个性突围之道:一药一功效
- 以泛90后为消费核心
03 塑造牙膏药妆化视觉:云南植物药+大象