相宜本草发布全新营销策略,下半年要这么玩?

发布时间:2018/1/10 15:18:00

2016年8月8日,“相宜相生,聚势共赢——相宜本草cs渠道秋冬季营销策略发布会”在上海隆重举行。会上,相宜本草发布了品牌下半年全新的营销策略,全新团队首次亮相。



作为中国本土护肤品的标杆品牌之一,相宜本草自2015年宣告正式进入专营店渠道以来,一直将专化渠道作为集团发展重心,这次会议的召开,也标志着相宜本草专营店渠道的发展将从此进入一个新的时代。



相宜本草CEO张昊致开场词,在发言中重点谈了相宜本草的品牌使命、愿景和核心价值,明确阐述了品牌定位、差异化和品牌战略,相宜本草品牌作为本草护肤专家,将中国本草智慧传承与现代科技相结合,为消费者带来自然、活力、自信、时尚的本草护肤之美。同时还具体介绍了相宜本草品牌下一步的四大核心策略,这些策略和方向极大提升了代理商和团队对未来的信心。




相宜本草化妆品专营店事业部总经理朱文良系统分析了相宜本草在专营店渠道的机遇和挑战。朱文良表示,随着二三线市场的消费繁荣,cs渠道依然有很大的发展潜力,零售数据的增长也证明了这一点。特别是随着消费需求的升级,消费者越来越重视品牌与品质,作为行业为数不多的消费者品牌,相宜本草清晰的本草定位,以及品牌所积累的强大客群,与品牌价值优势将会愈发突出。 



随后,市场部品牌经理许晓同系统介绍了相宜本草秋冬季360度营销整合推广策略,下半年,相宜本草将会聚焦终端,展开360度推广攻势,产品、动销、培训、推广升级——围绕全新升级的明星产品,斥巨资绑定三大主流卫视黄金资源及三大视频网站,进行天量级广告投放,热剧综艺包片霸屏!另外还将加强新兴线上渠道,结合社交炒作、网络直播、跨界合作等不同形式形成组合打法,引爆新品关注。同时聚力终端动销,联动线下,通过专业化的以更加实效实战的落地推广支持,与零售门店一起共赢未来。





与此同时,相宜本草重磅打造、全新上市的明星产品——山茶花焕活鲜养水,也在会议上新鲜登场。技术中心高级总监吕智表示,此次发布的鲜养水不仅全面升级了配方,还使用了国内化妆品界唯一的高端科技手段——价值百万的3D数字脸进行细纹改善实验,验证了鲜鲜水的功效。在高分辨率的Hirox 3D显微镜观察下,可以清晰的看到干燥、粗糙、有细纹的肌肤变得细腻、平滑和滋润。现场准备了有趣的方糖吸收性实验,经销商朋友们不仅可以直观的感受到鲜鲜水的惊人吸收力,同时也能感受到相宜本草的初心——为消费者带来更加专业、温和、实效的护肤体验。   





不仅如此,针对秋冬季实战动销,通路行销经理王蓓还为大家系统介绍了具体的动销方案与政策支持,量身定制的动感单车、娃娃机……等新颖的陈列互动道具,将会成为吸引消费者互动的最大助,真正实现互动动销。



相宜相生,聚势共赢——相宜本草秋冬季营销策略发布会的召开,标志着相宜本草的专营店渠道战略进入新阶段。在这一阶段,相宜本草用更优质的产品、更火爆的市场动销和更加成熟的系统化支持和布局,彰显着对专营店渠道拓展的决心。这种态度也给参会代理商们带来巨大的信心,相信在接下来的秋冬两季,相宜本草会在专营店渠道实现更大的突破。